A disputa por atenção nas redes mudou de direção após o primeiro turno. Lula (PT) passou à frente de Flávio Bolsonaro (PL) na segunda-feira (5) e chegou a 9,9 milhões de interações na quarta (7), maior resultado diário dos dois candidatos no período acompanhado pelo Projeto Brief.
O levantamento contabiliza curtidas, comentários e compartilhamentos nas contas oficiais. O recorde do senador era de 5,5 milhões, registrado na sexta-feira (2).
Parte do crescimento do presidente veio de uma convocação para a campanha nas ruas. Em vídeo feito com a câmera frontal do celular, Lula pediu aos eleitores que conversassem com outras pessoas. O post no Instagram alcançou 26,9 milhões de visualizações e ultrapassou 3,1 milhões de interações.
Entre terça e quarta-feira, o volume diário de reações às publicações do petista saltou de 4,8 milhões para 9,9 milhões. O Instagram respondeu por 86% de seu engajamento em todo o período analisado. Para Flávio, a participação da plataforma foi ainda maior, de 94%.
Os números contrastam com o cenário registrado até a votação. No domingo (4), Lula teve cerca de 170 mil interações, enquanto o adversário somou 3,9 milhões. Em setembro, o candidato do PL havia liderado em 14 dos 17 dias observados, com média diária de 370 mil, contra 240 mil do presidente.
Embora indique maior mobilização digital, o avanço não representa uma medida de intenção de voto. A coordenadora do Projeto Brief, Carol Luck, explica que o engajamento mostra a capacidade das campanhas de estimular suas bases a reagir e compartilhar conteúdos.
Flávio terminou o primeiro turno com 47,03% dos votos válidos, diante de 45,16% de Lula. Na pesquisa Datafolha divulgada na quinta-feira (8), o senador apareceu com 52% e o presidente com 48%, também em votos válidos.
O Projeto Brief analisou publicações de feed no Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook entre 14 de setembro e 7 de outubro.
