Mesmo envolvendo apenas uma partida, o SBT pode ter um faturamento bastante interessante com a transmissão de Flamengo x Fluminense na próxima quarta (15), segundo jogo da final do Campeonato Carioca. A TV de Silvio Santos disponibilizou cinco cotas de patrocínio para o mercado publicitário e já conseguiu vender uma.
A reportagem apurou que o SBT está vendendo cada uma das cotas pelo valor de tabela de R$ 7,9 milhões. Se vender o valor cheio das cinco disponibilizadas, o faturamento pode chegar em até R$ 39,5 milhões, algo impressionante para apenas uma transmissão. Porém, é comum que emissoras concedam descontos generosos para seus anunciantes, quase nunca praticando o preço de tabela.
Pelo vínculo assinado com o Flamengo, o SBT e o Rubro-Negro vão dividir os lucros com anunciantes do jogo pela metade. O valor exato a ser dividido entre as duas partes ainda não está definido exatamente, porque depende justamente da venda comercial feita pelo departamento comercial da emissora.
Uma cota de patrocínio já foi vendida ao aplicativo financeiro PicPay. Outra está sendo negociada com a Ambev, que quer expor a marca Brahma na transmissão — até por ter patrocinado os dois clubes envolvidos em suas lives do Campeonato Carioca. A expectativa é fechar os patrocínios até o fim da tarde de amanhã (14).
O valor é considerado alto para uma transmissão pontual. Mas existe um otimismo muito grande no SBT pelos índices de audiência que o jogo pode alcançar nas principais metrópoles que são referência para o mercado publicitário. Em São Paulo, o canal de Silvio Santos quer fechar com pelo menos 10 pontos de média.
No Rio de Janeiro, a expectativa é que os números sejam maiores, na casa de 15 pontos de média. A liderança é algo que é sonhado, mas depende bastante da estratégia da Globo para a situação. A final vai disputar com o “Jornal Nacional” e com a novela “Fina Estampa”, as duas maiores audiências da concorrente. O jogo também terá confronto contra a sessão de filmes “Cinema Especial”.
A procura do Rubro-Negro foi fruto de pressão dos patrocinadores do clube, que pediram que a diretoria carioca buscasse uma forma de exibir a final do Estadual na TV aberta para aumentar a exposição de suas marcas. Mesmo com os recordes das transmissões na web, patrocinadores argumentaram que o alcance ainda é bastante baixo em comparação com o que uma TV nacional pode conseguir.
O jogo será narrado por Téo José, que trabalha no Fox Sports e foi cedido gentilmente pela Disney ao SBT para a transmissão pontual. Os comentaristas ainda serão definidos. Nomes como Zico e Andrade, além de Branco e Roberto Rivellido, todos ligados ao Flamengo e ao Fluminense, foram falados. A equipe completa deverá ser anunciada hoje (13).
